只要一招唤醒你的沉睡客户

通过重定向针对曾经使用过长城宽带的老客户进行找回，利用漏斗进行筛选归类，针对不同的老客户进行不同的投放。

推广背景：

长城宽带网络服务有限公司是中国推行互联网宽带接入的先驱，在全国 50 多个城市设有分支机构。长城宽带已经发展成为签约用户1500万，网络覆盖用户400多万，已建设开通210多万户，收费用户超过40万户，在全国已开设有近百家营业服务中心网点，同时标志着长宽服务新里程的重要举措——长城网络文化家园建设也在全国范围内加速推进。

推广目标：

1.   提高品牌知名度

     Ø  传播长城宽带的知名度和认知度；

     Ø  提高每次活动目标客户的参与度，树立良好的品牌形象。

2.   提高用户人数

     Ø  提高长城宽带活动的曝光率和点击率；

     Ø  有效提高目标客户（竞品）群体通过网站活动，吸引目标客户新装或者续费长城宽带。

推广策略：

1.   通过了解目标人群的网络行为，进而解析人群的喜好进行分类，针对不同人群使用不同的方式进行推广。

2.   对于访问过却没有转化的客户，我们分析其行为找回再营销！

优化效果：

Ø  1月、12月份的投放为后期投放优化提供数据支撑；

Ø  2月份曝光量增多，点击率下降主要原因：2月投放周期长，另外点击率降低受春节节假日的影响；

Ø  曝光量一路上涨，增幅达到18.77%。

投放效果：

投放期间，针对精准人群曝光量达2389万次，广告点击数达6.1万；长城宽带合作至今，充分利用DSP投放的数据、算法、流量优势。多维度的广告投放策略，让更多有需求的人看到广告、认识品牌、成为长城宽带持久用户。