真人多维定向,玩转RTB营销
2016年的游戏市场火热的同时也极具看点。泛娱乐方向和影游联动成为众多游戏公司的重点方向;同时,在游戏的宣传推广方面,游戏企业采用更多角度,多渠道进行准确营销,力求投入的每一分都获得产出。
推广挑战:
1. 常规互联网广告投放受限较多:
a) 可投放媒体有限
b) 创意单调,无法引起不同人群的兴趣点
c) 核心受众人群狭窄
如何利用RTB投放改变固有广告投放思维,最大化地引流目标受众到风云游戏下载页面?
2.如何真正实现人群购买,提升用户的注册转化率,并促使用户对游戏进行充值?
推广策略:
1. 依托华院大数据积累,帮品牌找到有需求的人群
2. 四大人群定向方式,全网捕捉游戏用户
- 关键词人群定向:
n 利用专业检索工具找出与【风云】相关性高的1000+关键词
n 通过全网数据mapping,定位与这些关键词关联度高的人群投放广告
- 平台标签人群定向
n 华院分析目前囊括游戏相关二级标签包括策略游戏,动作游戏,棋牌游戏等27个二级大类,总计1000+的游戏相关标签
- URL人群定向
n 针对【风云】的官网URL及其相关竞品的URL进行抓取
n 通过全网数据mapping,定位与这些URL关联度高的人群投放广告
- 竞品人群定向
n 抓取【风云】竞品的相关活跃人群,包括搜索过竞品内容,浏览点击过竞品广告,与竞品有过互动的人群进行广告投放
优化手段:
1. 人群定向更准确,有效触达核心人群
2. 华院分析强大算法模型挖掘最优的优化机制
投放效果:
从广告曝光到总充值数层层优化,最终ROI=1:0.85